P2P用户量急速下滑,平台试图通过热播剧挽救颓势_网贷东方论坛
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P2P用户量急速下滑,平台试图通过热播剧挽救颓势

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发表于 2019-7-24 14:08:42 | 显示全部楼层 |阅读模式
  被称为2019年当红良心网剧《长安十二时辰》在豆瓣获得了高达8.6的高分。
  而具有高流量的网剧,一般都符合广告主的青睐。据不完全统计,《长安十二时辰》中已经陆续出现爱钱进、悟空理财、PPmoney网贷、人人贷等多个网贷平台广告。
  一、无处可投
  行业监管不仅需要引导机构走向正规,在广告投放上也做出了严格限制。
  2016年监管出台824号文件,明确规定了所有互金企业,不得在高铁、地铁、公交车、体育赛事和各大卫视随意投放广告。
  在无处可投的情况下,P2P平台慢慢转向了网络剧。
  有广告从业者透露,目前中插广告还是以内容营销来进行展示,并未划入到《广告法》监管中,不过随着市场日益正规化,相信不久的将来互金的中插广告会更加严格。


  (插播的某借贷广告)
  另外,有互金平台市场人士表示,在网剧中最为适合投放的广告位置就是中插广告,因为中插广告更贴合剧情人物,会给观众带来一种耳目一新的感觉。
  二、第一个吃螃蟹的平台
  在行业内,爱钱进是第一家投放网络剧的平台。
  2016年,爱钱进在热播网剧《老九门》中成为第一个中插广告的P2P平台,根据营销数据技术公司AdMasterSEI对爱钱进广告效果的统计,在爱钱进品牌认知上提升了220%,品牌好感度提升了3%。
  另外,爱钱进在《那年花开月正圆》这部大剧中,依然表现出了广告的强劲推广动力,注册及出借人数均出现了100%增长,
  而爱钱进此次的投放成功,吸引了更多P2P平台争先加入,中插广告的报价也随之上涨。根据《2017-2018创意中插广告白皮书》披露,2016年以互联网金融为代表的品牌方,创造了8亿元的规模,2017年将迎来爆发,规模将达到30亿,广告报价从二三百万,到现在千万以上。
  三、还需提高警惕
  除了相对比较头部的平台投放过网络剧以外,目前已经出现问题的平台也曾经投放过,例如唐小僧、网利宝、信和大金融等。
  网利宝曾经在《军师联盟》、《脱身》、《上海女子图鉴》等多部剧中出现,尤其在《上海女子图鉴》中霸屏7成广告。
  此外,网利宝还曾发布多次违规广告,在宣传时暗示保本保息、无风险等违法行为,目前网利宝已经在今年出现兑付问题。
  而曾在当时的热播剧《猎场》中投放广告的信和大金融,也已于今年6月6日被立案调查。
  另外,在前期有过大量投放动作的平台中,不乏有为了将平台数据做的好看而刻意为之的,数据量的提升有利于吸引更多的风险投资机构;但近两年,风投已经慢慢放弃P2P市场,因为行业监管方向的不明确使得P2P无法受到风投青睐而投入更多资金。
  四、流量争夺
  传统投放渠道被监管叫停,线上渠道通过几轮的投放后,用户也已经几乎停止了增长;显然,电视剧广告的投放是目前各项指标稍微均衡的媒体投放策略;但多家平台共同投放到这个市场,那么用户增长也会面临瓶颈。
  根据网贷天眼显示,P2P行业从3月份开始,交易额持续下滑。


  (来自网贷天眼)
  下滑原因主要是因为目前行业备案的延期,导致出借人信心不足,头部以及腰部平台的用户都在慢慢流失。
  据了解,平台目前获取一名有效用户的成本在2000-3000元,而有些平台的资产端并非有着高额利润,在获客成本如此高昂的情况下,平台很难维持运营。
  因此,部分头部平台已经开始利用自身的技术优势转型为助贷机构,资金端方面也在慢慢淡化推广。
  虽然头部平台因为待收较大,暂时还不会有被清退的风险,但后续行业的政策导向依然是个未知数,各大平台都在小心翼翼地维护着自身品牌形象以及资产稳定性。
  而这场插播热门网剧操作的背后,其实也体现出了目前P2P平台在尽力挽救这股下滑趋势的无奈。

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发表于 2019-7-24 15:47:06 | 显示全部楼层
平台整体走下坡路,出这种奇招也是治标不治本
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